“Influencer, stop alla pubblicità occulta. Rischiano multe fino a 258 mila euro”. E’ quanto si legge nelle pagine economiche de La Repubblica.
Influencer, stop alla pubblicità occulta. Rischiano multe fino a 258 mila euro
Multe severe, fino a 258 mila 228 euro, colpiranno gli influencer più disinvolti e spregiudicati – si legge sul quotidiano -. A decidere le ammende sarà il Garante per le Comunicazioni (l’AgCom) che ieri ha spiegato come regolerà «comunicazioni commerciali, televendite, sponsorizzazioni e inserimenti di prodotti» nei video degli influenzatori (come li chiama l’Accademia della Crusca). Il regolamento del Garante, ancora provvisorio, insiste soprattutto sulla riconoscibilità della pubblicità.
Chi guarda un video ha diritto di sapere che l’influencer presenta una crema, un televisore, un vestito perché l’azienda produttrice lo sta pagando. Il Garante, dunque, vuole che il video abbia ben visibile la scritta “pubblicità” oppure “adv” (anche se questo acronimo, che deriva dall’inglese advertising, è molto meno efficace). L’influencer dovrà anche inserire un tag – sul suo profilo social – che rimandi “al partner commerciale”, che lo paga. Anche quando condivide il video, preciserà infine che vuole convincerci a comprare il prodotto.
Ora, qualche influencer potrà anche ignorare queste regole di trasparenza (una volta che diventeranno definitive, si pensa entro l’anno). In questo caso, però, il Garante alzerà un cartellino giallo. Gli invierà un formale “richiamo”. E la stella di Internet dovrà difendersi, in audizione oppure con una memoria scritta. Se il Garante accerterà la violazione, allora il cartellino si trasformerà da giallo in rosso. L’influencer dovrà pagare una multa da un minimo di 10.329 a un massimo di 258 mila 228 euro, per i casi più gravi.
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