“Influencer, un mercato da 400 milioni”, titola stamani in prima pagina Il Sole 24 Ore. Prove di maturitร per un settore in ascesa che attrae tre milioni di italiani. La spesa delle campagne รจ cresciuta in due anni del 47 per cento. Il volume dโaffari complessivo della filiera supera quota un miliardo. E parte anche lโattivitร associativa e sindacale.
Influencer, settore in crescita: un mercato da 400 milioni
Secondo stime dellโOsservatorio nazionale di influencer marketing (Onim), la spesa in collaborazioni fra brand e influencer supererร nel 2023 i 400 milioni di euro (+5% sul 2022 e +47% sul 2021). Anche Upa (Utenti pubblicitร associati) si aspetta una crescita significativa degli investimenti pubblicitari, in linea con quanto registrato nel 2021 (+12%) e nel 2022 (+8%). Allargando il campo, secondo Onim il giro dโaffari della creator economy โ influencer marketing, remunerazione da piattaforme, merchandising, corsi, contenuti brandizzati โ vola oltre il miliardo. Sempre Onim stima per il 2023 rialzi a doppia cifra dei fatturati delle agenzie specializzate, sullโonda del + 22,4% del 2022.
ยซSi stima siano oltre tre milioni gli italiani attratti da questo mondo, con livelli diversissimi: si va dallโinfluencer professionista (stime condivise parlano di 350mila) a chi fa attivitร a livello amatoriale, a chi non รจ ancora influencer, ma vorrebbe diventarloยป, spiega Lucio Lamberti, docente di marketing e direttore scientifico del Metaverse marketing lab del Politecnico di Milano.
ยซร un dato sociologico – continua – che ci conferma come lโinfluencer marketing sia un canale essenziale per i consumatori e non soloยป. Secondo il Digital Marketing Benchmark Report 2023 di Influencer Marketing Hub, il mercato globale dellโinfluencer marketing arriverร a valere 21,1 miliardi di dollari nel 2023, in crescita del 28% sul 2022 e del 52% sul 2021.
Dal lato dei creator ci si organizza per ottenere le tutele garantite dalle professioni convenzionali: il sindacato Assoinfluencer, che ha avviato a inizio anno la sua campagna di adesione, conferma di aver giร assistito alcuni iscritti nella risoluzione di problematiche tecniche, legate alle piattaforme, oppure di questioni legali.
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