LโItalia mantiene il primato di destinazione preferita per gli oltre 19 milioni di italiani che hanno deciso di mettersi in viaggio in occasione delle festivitร natalizie; la scelta di recarsi allโestero riguarda un numero ridotto di viaggiatori che puntano comunque alle grandi capitali europee.
Inoltre, aumenta la percentuale di coloro che intendono prolungare la vacanza fino a Capodanno (17,5%), continuano a tenere testa nel range delle opzioni le localitร di montagna, le cittร dโarte, il mare e i luoghi abituali non tanto distanti dalla propria regione; si spende di piรน, ma a causa delle difficoltร dovute allโaumento del costo della vita in realtร si tende a ridurre drasticamente le spese di alloggio, cibi e divertimenti. In questo quadro, il giro di affari globale previsto in occasione delle feste di fine 2023 raggiunge comunque la cifra di quasi 15 miliardi.
Eโ questa la fotografia del movimento turistico degli italiani in occasione delle festivitร di Natale e fine dโanno secondo lโindagine previsionale realizzata da ACS Marketing Solutions per la Federalberghi. ย
Federalberghi: tra Natale e Capodanno in viaggio oltre 19 milioni di italiani (+9,9%)
Se per i giorni di Natale la motivazione del viaggio riguarda circa 13,2 milioni di italiani ed รจ legata soprattutto al desiderio di ricongiungersi alle famiglie, scartare insieme i regali e rilassarsi restando vicini a casa, per il Capodanno si cerca soprattutto relax e divertimento, magari scegliendo di andare allโestero: dei 5 milioni e 900mila individui che hanno programmato la vacanza per il periodo di San Silvestro, lโ8,3% infatti ha scelto di recarsi fuori dโItalia, principalmente nelle grandi capitali europee.ย
โLo scenario che ci mette di fronte la nostra indagine รจ quello di una ripresa, questo sรฌ, ma dura.ย Perchรฉ non credo si possa sottovalutare il fatto che, tra coloro che hanno deciso di non partire, un buon 49,5% si รจ trovato di fronte ad una scelta obbligata per motivi economiciโ.ย
Cosรฌ il presidente di Federalberghi, Bernabรฒ Bocca, commenta a caldo i risultati della ricerca relativa al movimento degli italiani in occasione delle festivitร natalizie.
โI nostri concittadini sembrano sempre piรน orientati a dare maggior corpo alla durata della propria vacanza –ย aggiunge Bocca โ Questo รจ senza dubbio un dato che colpisce positivamente, perchรฉ restituisce in effetti la sensazione di tornare ad una sorta di normalitร che si era persa negli anni terribili della pandemia.ย
Piรน nello specifico โ conclude il presidente di Federalberghi โ guardando al periodo di Capodanno a mio avviso assistiamo ad un fenomeno nuovo sui cui varrร la pena soffermarsi: lo smartworking diventa strumento strategico per prolungare la vacanza. Una valutazione che viene spontanea a giudicare da quel 21% di viaggiatori che, secondo la nostra indagine, rivela di aver fatto la scelta di gratificarsi con il viaggio senza trascurare il lavoroโ.
Lโindagine รจ stata effettuata dallโIstituto ACS Marketing Solutions nel periodo compreso tra il 4 e lโ11 dicembre 2023 intervistando con il sistema C.A.T.I. (interviste telefoniche) un campione di 3.000 italiani maggiorenni, rappresentativo di 50 milioni di connazionali maggiorenni. Il campione รจ stato costruito in modo da rispecchiare fedelmente la popolazione di riferimento, tale da includere anche i minorenni, mediante lโassegnazione di precise quote in funzione di sesso, etร , Grandi Ripartizioni Geografiche ed Ampiezza Centri.ย
NATALE 2023
Saranno 13 milioni 253 mila gli italiani che si muoveranno per le vacanze di Natale.
LA DESTINAZIONE – Il 95% degli italiani resterร in Italia contro un 5% che sceglierร lโestero. Tra chi rimarrร nel Belpaese, il 55,2% non uscirร dalla propria regione. La classifica delle destinazioni italiane preferite vede in testa la montagna (30,2%), seguita dalle cittร diverse da quella di residenza (23,4%), dalle localitร dโarte (19,9%) e dalle localitร balneari (17,4%).
LโALLOGGIO – Per la scelta dellโalloggio, resta in pole position la casa di parenti/amici (44,6%), mentre il 22,1% opterร per il comfort della struttura alberghiera.
LA DURATA – A Natale gli italiani in vacanza dormiranno in media 7,3 notti fuori casa.
LA SPESA MEDIA โ Nel periodo del soggiorno dedicato alla vacanza natalizia, si effettuerร una spesa media pro capite di 871 euro (816 euro per chi rimarrร in Italia e 2.397 euro per chi andrร allโestero). La gran parte della spesa dei viaggiatori sarร destinata al viaggio (32,1%) e ai pasti (26,3%). Le spese di alloggio assorbiranno il 13,3% del budget e lo shopping il 14,9% del budget.ย
IL GIRO DI AFFARI – Il giro di affari previsto sarร di 11 miliardi e 543 milioni di euro, con un incremento del 14% rispetto al Natale 2022. Questo risultato sarebbe potuto essere ancora maggiore se non fosse stato per lโaumento dei prezzi che sta caratterizzando questo periodo. Infatti, il 42,5% dei vacanzieri ha deciso di ridurre la spesa per questa vacanza proprio a causa dellโinflazione.
LA MOTIVAZIONE DEL VIAGGIO – La motivazione principale per la vacanza natalizia sarร la possibilitร di raggiungere la propria famiglia (58,8%); il riposo ed il relax (55%); il divertimento (24%) e lโabitudine (20,8%).ย
LA PRENOTAZIONE – In occasione di questo Natale si รจ riscontrato un comportamento molto determinato sulle prenotazioni che sono state effettuate con largo anticipo: solo il 12,1% ha prenotato meno di un mese prima della partenza.
GLI SPOSTAMENTI โ Il 52,4% dei vacanzieri utilizzerร la propria macchina per recarsi presso il luogo della vacanza. Il 29,5% viaggerร in aereo e il 9,1% in treno. La comoditร ha prevalso nella scelta del mezzo (42%).
LE ATTIVITAโ – Durante le festivitร , le attivitร dei viaggatori consisteranno in passeggiate (57,4%); escursioni e gite (18,4%), eventi tradizionali e folkloristici (14,3%) ed eventi enogastronomici (13%).
CAPODANNO 2024
Saranno 5 milioni 878 mila gli italiani che partiranno per Capodanno.
LA DESTINAZIONE – Anche per la vacanza di fine dโanno la maggioranza (91,7%) sceglierร di restare nel Belpaese, scegliendo principalmente la montagna (34,1%), cittร diverse dalla propria residenza (25,4%) o localitร dโarte (20,1%). Il rimanente 8,3% opterร invece per lโestero, preferendo le grandi capitali europee (83,3%) e i parchi divertimenti europei (8,3%).
LโALLOGGIO – Lโalloggio preferito resta la casa di parenti/amici (per il 33,7% dei casi), mentre il 21,9% andrร in albergo.
LA DURATA – Si passeranno in media 4,3 notti fuori casa. Oltre un quinto dei vacanzieri (20,9%) allungherร la durata della vacanza grazie allo smartworking.
LA SPESA MEDIA – La spesa media pro capite (comprensiva di trasporto, alloggio, cibo e divertimenti) sarร di 587 euro (555 euro per chi resterร in Italia e 980 euro per chi andrร allโestero). Per questo Capodanno il budget, in linea con lo scorso anno, si orienterร soprattutto sui pasti (27,1%), sul pernottamento (25%) e sul viaggio (23,4%). Allo shopping sarร riservato il 10,9%.
IL GIRO DI AFFARI โ Per la vacanza di Capodanno si prevede un giro di affari pari di oltre 3 miliardi di euro (3 miliardi e 450 milioni), contro i 2 miliardi e 980 milioni dello scorso anno. Anche in questo caso, il risultato sarebbe potuto essere ancora maggiore se non fosse stato per lโaumento dei prezzi che sta caratterizzando questo periodo: il 52,1% dei vacanzieri ha deciso di ridurre la spesa per questa vacanza a causa dellโinflazione.
LA MOTIVAZIONE – Relax (49,7%) e divertimento (48,6%) saranno per gli italiani i principali motivi della vacanza in occasione del Primo dellโanno.
GLI SPOSTAMENTI โ Il 68,4% dei vacanzieri utilizzerร la propria macchina per recarsi presso il luogo della vacanza. Il 22,2% viaggerร in aereo e il 4,2% in treno. Anche per il Capodanno, la comoditร ha prevalso nella scelta del mezzo (66,2%).
LE ATTIVITAโ – Riguardo ciรฒ che gli italiani hanno in mente di fare una volta lontani dai ritmi del lavoro, al top vi saranno le passeggiate (38,9%), escursioni e gite (27,4%), eventi enogastronomici (21,5%) e tradizionali (19,4%).
LE PREVISIONI METEO E IL VIAGGIO โ Se a Natale la vacanza non si discute (solo lโ8,1% dei vacanzieri potrebbe rivedere i suoi piani in funzione delle previsioni meteo avverse), a Capodanno tale percentuale quasi raddoppia (15,3%).
I MOTIVI DELLA NON VACANZA
I motivi principali che inducono il resto della popolazione italiana a non effettuare nemmeno un pernottamento fuori casa Natale e/o Capodanno sono legati essenzialmente a ragioni economiche (49,5%). Seguono i motivi familiari (24%) e perchรฉ farร la vacanza in un altro periodo (19,9%).
