La strada del lusso accoglie una nuova stella: oggi, sabato 25 novembre 2023, Chanel ha svelato una seconda boutique milanese, la prima boutique italiana dedicata alla Moda, all’Orologeria e alla Gioielleria, situata all’angolo tra le esclusive vie milanesi Montenapoleone e Verri, nel cuore del Quadrilatero d’Oro della città.
Chanel apre la sua seconda Boutique nel cuore di Milano
La nuova boutique, a completamento della sede storica situata in via Sant’Andrea, offre agli ospiti un’esperienza coinvolgente negli universi creativi della Moda, dell’Orologeria e della Gioielleria Chanel.
Una volta entrati i visitatori hanno la possibilità di vivere un’esperienza immersiva nel mondo di Madame Coco, con una selezione di borse esposte in nicchie accanto a una varietà di calzature, bijoux, occhiali, foulard e creazioni di piccola pelletteria.
Photo credit: Chanel
La visita prosegue in tre spazi intimi dedicati all’Orologeria e alla Gioielleria che presentano gli orologi più iconici della Maison, tra cui le collezioni J12, Première, BoyFriend e Code Coco, così come le creazioni di Gioielleria Coco Crush, Camelia e N°5, unitamente a una selezione esclusiva di creazioni di Alta Gioielleria e Alta Orologeria.
I due piani superiori, dedicati agli accessori e alle ultime collezioni Prêt-à-Porter Chanel, rivelano lo stesso esprit raffinato. Il primo piano presenta una gamma completa di accessori in un ambiente luminoso e dal soffitto alto punteggiato da sontuosi salottini, mentre il secondo piano è un salone dedicato al Prêt-à-Porter che consente agli ospiti di scoprire le ultime collezioni moda della Direttrice Creativa Virginie Viard, in un ambiente lounge accogliente e conviviale.
Photo credit: Chanel
Oggetti di design e di antiquariato arricchiscono l’atmosfera raffinata: una coppia di lampade da tavolo Zen in cristallo ed ebano di Goossens, un tavolino da caffè degli anni Settanta di Etienne Allemeersch con intarsio di fossili, una coppia di sedie Augusto Bozzi ed un tavolo personalizzato in pietra lavorata.
L’esempio più spettacolare della fusione tra innovazione artistica e l’essenza distintiva del marchio è il collier 55,55, attualmente esposto all’ultimo piano della boutique. Questo pezzo straordinario fa parte della collezione lanciata nel 2021 per celebrare il centenario di N°5, il profumo iconico di Chanel. Il design del collier riprende la forma del flacone del profumo e al suo centro splende un diamante impeccabile da 55,55 carati, appositamente tagliato per riflettere il numero simbolico della fragranza. È insolito che una gemma di tali dimensioni venga plasmata per adattarsi al design di un gioiello, solitamente è il contrario. Inoltre, questo pezzo unico non è nemmeno destinato alla vendita.
Photo credit: Chanel
Un salone privato adiacente con salottino di prova, accessibile tramite un ingresso separato su Via Verri, offre ai clienti riservatezza e un servizio personalizzato in un ambiente raffinato e accolliecogliente. La parete dell’ampio camerino VIP è impreziosita da un’opera d’arte astratta di George Noël, intitolata “Palimpseste” (1985), mentre gli oggetti di design includono una lampada in bronzo brunito personalizzata, una scatola in bronzo “Leather Barricade” e due piccole sculture Venini Totem in vetro soffiato, tutte disegnate dall’architetto newyorkese Peter Marino, oltre ad un vassoio giapponese laccato per abiti del XIX secolo.
Peter Marino che continua a reinterpretare con classe i codici estetici della Maison in tutto il mondo, ha proiettato l’eleganza parigina e la modernità senza tempo di Chanel in un nuovo ambiente sublimato da sontuosi tocchi personalizzati come tappezzerie, tweed eleganti nelle tonalità avorio e sabbia, finiture a mano e lussuose moquette in lana. Una vera capsula del lusso.
Photo credit: Chanel
“Milano è una delle mete del turismo da shopping più importanti in assoluto. Era perciò fondamentale occupare la posizione giusta all’interno dell’ecosistema del lusso locale”, ha spiegato a La Repubblica Frédéric Grangié, presidente del settore orologi e gioielli del marchio. “Milano è la summa dei gusti del Paese, e voi italiani siete sofisticati, badate al savoir-faire – una qualità che è parte integrante del vostro concetto di stile – tanto quanto alla creatività. Amate giocare con la moda e spesso lo fate proprio attraverso i gioielli. Sapete perfettamente cosa volete, vale a dire indossare qualcosa di unico. Perciò puntate su esclusività e novità. Sempre più brand di abbigliamento stanno testando le acque dell’alta gioielleria? Ma Chanel è stata la prima casa di moda ad abbracciare questo mondo già nel 1932, ben prima che ci pensassero gli altri. Merito della visione di Gabrielle Chanel, il cui mantra infatti era: ‘Sei nato originale, non morire da copia'”.
“Chanel è un’azienda indipendente, che appartiene a una sola famiglia (i fratelli Alain e Gerard Wertheimer ndr) e continuerà a esserlo. Quando lavoriamo su alta gioielleria e alta orologeria, lo facciamo pensando al loro valore da qui a trent’anni; non ci basiamo certo su quello che stanno facendo i nostri competitor, né tantomeno sul fatturato”, prosegue Grangié.
“I risultati ottenuti in un trimestre per noi non sono rilevanti. Al di là della vendita, lo scopo di questi pezzi unici è creare un legame emotivo con il pubblico: per esempio, il direttore creativo della gioielleria Patrice Leguéreau ha disegnato un’intera collezione riproducendo i celebri tweed di Chanel. Una scelta legittima e sensata proprio in virtù di chi siamo e cosa rappresentiamo”.
Boutique CHANEL
Via Montenapoleone, 7
20121 Milano
Italia
