Il Gruppo LEGO ha annunciato i risultati dei primi sei mesi del 2023. Il fatturato è stato di 27,4 miliardi di corone danesi, con una crescita dell’1% rispetto al primo semestre del 2022. Le vendite al consumatore sono cresciute del 3%, superando un mercato dei giocattoli in declino e contribuendo a una forte crescita della quota di mercato.
Lego: calano gli utili, crescono ricavi e vendite
L’utile operativo è stato in linea con le aspettative, solido a 6,4 miliardi di corone danesi rispetto agli eccezionali 7,9 miliardi di corone danesi del primo semestre del 2022. L’azienda ha continuato ad accelerare gli investimenti in iniziative strategiche a lungo termine, tra cui produzione, digitale e sostenibilità.
Il CEO Niels B Christiansen ha dichiarato: “Siamo soddisfatti delle nostre prestazioni, specialmente considerando che sono stati sei mesi difficili per l’industria dei giocattoli. La domanda per i nostri prodotti ci ha permesso di superare l’industria e aumentare significativamente la quota di mercato. La nostra solida posizione finanziaria ci consente di investire per il lungo termine, in particolare in aree come il digitale, la sostenibilità e la produzione. Nel complesso, le nostre prestazioni sono in linea con le aspettative, dopo tre anni consecutivi di crescita straordinaria, e siamo grati ai nostri fantastici colleghi che lavorano ogni giorno per ispirare i bambini attraverso il gioco”.
Panoramica finanziaria
La domanda continua per i prodotti e la forte fiducia dei rivenditori hanno contribuito alla crescita delle vendite al consumatore. Il fatturato è cresciuto dell’1% come riportato ed è rimasto piatto in valuta costante rispetto ai record di fatturato del primo semestre del 2022, nonostante l’impatto della gestione dell’inventario dei rivenditori. L’utile netto è stato di 5,1 miliardi di corone danesi rispetto ai 6,2 miliardi di corone danesi del primo semestre del 2022. Il flusso di cassa libero è stato di 1,1 miliardi di corone danesi rispetto ai 3,8 miliardi di corone danesi dello stesso periodo dell’anno scorso, riflettendo investimenti pianificati nell’espansione della capacità produttiva globale e nell’aggiornamento della tecnologia.
Prestazioni di mercato
Le vendite al consumatore nei principali mercati consolidati, come le Americhe, sono cresciute, mentre le vendite al consumatore in Cina sono state influenzate da un ritorno più lento del previsto alle abitudini di acquisto pre-pandemiche. L’azienda continuerà a espandere la sua presenza nel retail e online in Cina nel 2023 e oltre per raggiungere più bambini.
Portfolio e prestazioni del marchio
Il portfolio del Gruppo LEGO nel 2023 includerà oltre 750 prodotti progettati per appassionare costruttori di tutte le età e interessi. Circa la metà del portfolio ogni anno è nuova, dimostrando la creatività e l’innovazione dei suoi talentuosi designer. I temi più performanti nel primo semestre sono stati una combinazione di IP interni ed esterni, tra cui LEGO® Icons, LEGO Star Wars™, LEGO Technic™ e LEGO City. LEGO DREAMZzz™, il nuovo IP interno dell’azienda, è stato lanciato a marzo, con contenuti presenti su tutte le principali piattaforme di streaming e contenuti per bambini per aumentare la consapevolezza prima del lancio dei prodotti in agosto.
Il Gruppo LEGO e Epic Games continuano a fare buoni progressi nella loro collaborazione per creare esperienze digitali divertenti e sicure per i bambini e si aspettano di poter condividere ulteriori informazioni nei prossimi mesi. Il marchio LEGO rimane forte e ad aprile è stato riconosciuto da RepTrak come il marchio più affidabile al mondo.
Iniziative strategiche per guidare la crescita a lungo termine
L’azienda ha intensificato le iniziative strategiche per fornire una crescita sostenibile a lungo termine e la pertinenza.
Espansione della rete di produzione globale
il Gruppo LEGO ha posato la prima pietra per una nuova fabbrica in Virginia, USA, ad aprile e ha continuato la costruzione di una nuova fabbrica in Vietnam. Entrambi i siti sono investimenti da 1 miliardo di dollari statunitensi (6,7 miliardi di corone danesi) e mirano a essere gestiti in modo neutrale dal punto di vista del carbonio una volta completati rispettivamente nel 2025 e nel 2024. La capacità è stata inoltre aggiunta alle fabbriche LEGO in Messico, Repubblica Ceca, Ungheria e Cina. Questi investimenti rafforzano ulteriormente la rete globale di produzione dell’azienda, che posiziona la produzione più vicina ai mercati principali per garantire una catena di approvvigionamento breve ed efficiente in grado di rispondere alle mutevoli richieste dei consumatori e ridurre l’impronta di carbonio.
Costruzione di un futuro sostenibile
il Gruppo LEGO ha continuato a fare progressi su una vasta gamma di iniziative per ridurre il suo impatto ambientale. Nel primo semestre, l’azienda ha continuato la transizione verso pre-pacchetti basati su carta e ha annunciato una partnership con l’azienda European Energy per produrre e-metanolo, che ha il potenziale per essere utilizzato in futuri prodotti. Il Gruppo LEGO mira a triplicare la spesa nei prossimi tre anni per ridurre la propria impronta di carbonio, incluso l’utilizzo di materiali più sostenibili, l’espansione dell’uso di energia rinnovabile e il raggiungimento dell’obiettivo di ridurre le emissioni di carbonio del 37% entro il 2032. Ha anche promesso di raggiungere emissioni nette zero di gas serra lungo l’intera catena di approvvigionamento entro almeno il 2050.
Trasformando l’esperienza dello shopping attraverso il digitale
Come parte della sua trasformazione digitale, l’azienda ha introdotto tecnologie che hanno migliorato l’esperienza degli acquirenti nei primi sei mesi. Questo includeva un’app in negozio per il punto vendita e nuovi strumenti digitali che gestiscono gli ordini tra i magazzini per ridurre i tempi di consegna. L’azienda ha continuato la crescita pianificata del suo team digitale e entro la fine dell’anno si aspetta di avere circa 1.800 colleghi digitali in quattro sedi: Billund, Copenaghen, Londra e Shanghai.
Esperienze di acquisto memorabili
L’azienda continua ad espandere la rete globale di negozi con marchio LEGO*, progettati per creare momenti memorabili del marchio per gli acquirenti. Ha aperto 89 nuovi negozi durante il primo semestre del 2023, portando il numero totale a livello globale alla fine del periodo a 988. L’azienda ha anche continuato a potenziare le capacità di e-commerce e le performance attraverso le sue piattaforme e quelle dei partner.
Ispirando le future generazioni.
il Gruppo LEGO crede che imparare attraverso il gioco dia ai bambini la migliore opportunità per sviluppare competenze durature che li aiuteranno a realizzare il loro potenziale. Durante i primi sei mesi del 2023, più di 4,3 milioni di bambini hanno beneficiato di donazioni di prodotti e attività di coinvolgimento nella comunità locale.
Niels B Christiansen ha dichiarato: “Rimaniamo pienamente concentrati sulla nostra ambizione di ispirare e sviluppare più bambini in tutto il mondo. Siamo orgogliosi di essere in una solida posizione finanziaria per realizzare questa missione oggi e investire per garantire che continuiamo a soddisfare molte generazioni nel futuro”.
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