“Sponsor tecnici: a Nike, Adidas e Puma due terzi dei top club europei” Così titola Il Sole 24 Ore. Il gigante dell’Oregon e i colossi tedeschi hanno in portafoglio il 72% dei team di Champions League e il 51% dei cinque principali campionati.
Sponsor tecnici, due terzi dei top club europei vestiti da Nike, Adidas e Puma
Nike, Adidas e Puma rappresentano una forza predominante nei tornei UEFA, controllando una significativa quota di sponsorizzazione dei kit. Adidas, per esempio, sponsorizza il 26% delle squadre nelle competizioni UEFA della stagione 2024/25, mentre Puma si accosta con il 23% e Nike copre il 17%. Altre aziende emergenti come Macron e Castore stanno gradualmente espandendo la loro presenza, con Macron che veste l’11% dei club e Castore il 6%.
Nell’attuale stagione, questi brand continuano a estendere la loro influenza. Adidas e Nike sono i principali sponsor di 16 squadre ciascuno nei top campionati europei, con Puma che ha aumentato la sua presenza da 12 a 17 squadre. Club di prestigio come Milan, Manchester City e Borussia Dortmund ora vestono i kit di Puma, mostrando una leggera deviazione dalla tradizionale dominanza di Nike e Adidas.
Inoltre, marchi come Joma, Umbro, Hummel, Mizuno e Castore fanno sentire la loro presenza, ciascuno con specifiche strategie di mercato e sponsorizzazioni in diverse leghe. Joma, ad esempio, è attiva in Italia e Spagna, mentre Umbro si concentra sui club britannici.
La stagione 2024-25 vede Adidas, Joma e Kappa come principali sponsor tecnici in Italia, ognuno con tre squadre. Adidas è il partner tecnico di Como, Juventus e Roma; Joma di Atalanta, Hellas Verona e Torino; e Kappa di Empoli, Fiorentina e Genoa. Altri importanti accordi includono Puma con il Milan, Macron con Bologna e Udinese, e Nike con l’Inter. Altri club italiani hanno optato per partnership locali o marchi minori, sottolineando una tendenza verso la diversificazione e l’indipendenza nelle scelte di sponsorizzazione tecnica.
Lotto è il kit supplier del Monza. Partnership sarda del Cagliari con Eye Sport. Il Lecce prosegue il suo progetto indipendente con M908, azienda d’abbigliamento di proprietà. Scelta di autonomia condivisa con il Napoli che però si appoggia ad EA7. Infine, il Venezia ha iniziato la collaborazione con Drake e veste Nocta.
