“Influencer, un mercato da 400 milioni”, titola stamani in prima pagina Il Sole 24 Ore. Prove di maturità per un settore in ascesa che attrae tre milioni di italiani. La spesa delle campagne è cresciuta in due anni del 47 per cento. Il volume d’affari complessivo della filiera supera quota un miliardo. E parte anche l’attività associativa e sindacale.
Influencer, settore in crescita: un mercato da 400 milioni
Secondo stime dell’Osservatorio nazionale di influencer marketing (Onim), la spesa in collaborazioni fra brand e influencer supererà nel 2023 i 400 milioni di euro (+5% sul 2022 e +47% sul 2021). Anche Upa (Utenti pubblicità associati) si aspetta una crescita significativa degli investimenti pubblicitari, in linea con quanto registrato nel 2021 (+12%) e nel 2022 (+8%). Allargando il campo, secondo Onim il giro d’affari della creator economy – influencer marketing, remunerazione da piattaforme, merchandising, corsi, contenuti brandizzati – vola oltre il miliardo. Sempre Onim stima per il 2023 rialzi a doppia cifra dei fatturati delle agenzie specializzate, sull’onda del + 22,4% del 2022.
«Si stima siano oltre tre milioni gli italiani attratti da questo mondo, con livelli diversissimi: si va dall’influencer professionista (stime condivise parlano di 350mila) a chi fa attività a livello amatoriale, a chi non è ancora influencer, ma vorrebbe diventarlo», spiega Lucio Lamberti, docente di marketing e direttore scientifico del Metaverse marketing lab del Politecnico di Milano.
«È un dato sociologico – continua – che ci conferma come l’influencer marketing sia un canale essenziale per i consumatori e non solo». Secondo il Digital Marketing Benchmark Report 2023 di Influencer Marketing Hub, il mercato globale dell’influencer marketing arriverà a valere 21,1 miliardi di dollari nel 2023, in crescita del 28% sul 2022 e del 52% sul 2021.
Dal lato dei creator ci si organizza per ottenere le tutele garantite dalle professioni convenzionali: il sindacato Assoinfluencer, che ha avviato a inizio anno la sua campagna di adesione, conferma di aver già assistito alcuni iscritti nella risoluzione di problematiche tecniche, legate alle piattaforme, oppure di questioni legali.
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